Как это было: встреча с Асель Бейсекеевой
18 февраля 2026 г. в Университете «Туран» прошла вторая встреча года проекта «Маркетинговая среда», организованная Клубом маркетологов и Казахстанской Ассоциацией Маркетинга. Темой вечера стала «Коллаборации как культура: подход ABR к строительству экосистемы».
Гостем встречи выступила Асель Бейсекеева, CMO ABR, которая представила системный взгляд на коллаборации как на культурный код бренда, а не разовый маркетинговый инструмент. В центре обсуждения — идея о том, что ресторанный бизнес работает не только с продуктом, но и с качеством жизни, создавая устойчивые связи между брендом, городом и аудиторией.
Во встрече приняли участие представители Fashion Retail Group, iTeacher Academy, Efes Kazakhstan, Университет Туран, American Councils for International Education и ICBC. Диалог получился насыщенным: участники активно обсуждали метрики эффективности коллабораций, масштаб партнёрств и принципы их отбора.
Среди ключевых инсайтов встречи:
- Масштаб не гарантирует результат. Небольшие партнёрские проекты нередко оказываются более точными и эффективными.
- Идея важнее бюджета. Коллаборации требуют времени, последовательности и общего ценностного поля.
- Рекрутинг — стратегическая задача маркетинга. Для начинающих специалистов в ABR приоритетны динамика, системность и креативность.
- В числе амбициозных направлений — потенциальная коллаборация с high fashion брендом как шаг к дальнейшему культурному позиционированию.
Встреча подтвердила: коллаборации — это не тактика, а стратегический подход к формированию экосистемы бренда.
Проект «Маркетинговая среда» продолжает объединять профессиональное сообщество вокруг актуальных практик и живого обмена опытом. Благодарим всех участников за активное участие и интерес к встрече.
До новых встреч на мероприятиях Клуба маркетологов!
Следите за новостями от Казахстанской ассоциации маркетинга на странице в Фейсбуке! 🚀🌐
