Как это было: встреча с Азатом Ахмединым

20 мая в Apple Digital Lab при Университете «Туран» прошла встреча Клуба маркетологов при активной поддержке Казахстанской Ассоциации Маркетинга на тему: «Коммуникация бренда: от брифа до эфира».

Хэдлайнером вечера выступил Азат Ахмедин — маркетинг-стратег с опытом работы в Tele2, Kcell и Beeline, который поделился практическим взглядом на то, как создаются рекламные кампании крупных брендов — от постановки бизнес-задачи до оценки эффективности коммуникации.

В центре обсуждения оказался реальный кейс — как оператор связи конкурирует не с другими операторами, а с привычкой пользователей покупать смартфоны через Kaspi и retail-сети.

Во время встречи участники разобрали:
• как бизнес-цель трансформируется в маркетинговый бриф и KPI
• почему стратегия — это инструмент защиты креатива внутри компании
• как исследование аудитории влияет на коммуникацию
• почему даже сильный продукт может проигрывать из-за неправильного восприятия категории
• как рождаются коммуникационные идеи, которые доходят до эфира

Особый интерес вызвал разбор стратегического подхода:
«Мы конкурируем не с операторами, а с привычкой покупать смартфоны в retail».

Также участники обсудили:
— роль исследований в маркетинге big brands
— согласования и внутренние процессы в крупных компаниях
— как измеряется эффективность рекламных кампаний
— почему стратегия помогает отсекать слабые идеи и усиливать сильные

Благодарим всех участников за живую дискуссию, вопросы и вовлечённость.

На этом сезон 2025/2026 завершился. Новый сезон встреч «Маркетинговая среда» стартует в сентябре.