Маркетинг

Описание образовательной программы

Маркетинг –  это один из ключевых процессов любой современной организации в области маркетинга, способных применять маркетинговые инструменты в целях изучения рынка и удовлетворения нужд потребителей, быть конкурентоспособными на рынке труда, а также умеющих принимать эффективные маркетинговые решения

Код специальности: 6В04104

Академическая степень: Бакалавр экономики и бизнеса

Форма обучения и продолжительность обучения:

• Очная (после школы) – 4 года
• На базе ТиПО (после колледжа) очная – 3 года
• На базе ТиПО (после колледжа) очная – 2 года

Цель образовательной программы

является подготовка конкурентоспособных специалистов  в области маркетинга, обладающих фундаментальными знаниями, инновационными маркетинговыми подходами, исследовательскими навыками, способных улучшать рыночное положение предприятия, его конкурентоспособность и стоимость в условиях постоянно меняющейся структуры рынка Казахстана, стран ЕАЭС и ЦА.

Уникальность образовательной программы

Состоит в практикоориентированности программы, в интеграции бизнеса и образования, соответствии современным трендам образования в области логистика. Образовательная программа направлена на практическое применение знаний, инновационных методик и технологий в области логистики в практической деятельности будущих специалистов, на самосовершенствование и получение образования в течение всей жизни по выбранной программе. 

Особенность обучения

направлены на глубокую и практическую подготовку специалистов, способных удовлетворять спрос потребителей на различные виды товаров и услуг, а также применять маркетинговые инструменты, подходы  для создания и развития бизнеса в регионах и т.д.

– наличие при кафедре “Маркетинг и логистика” первой в Казахстане цифровой лаборатории Apple Digital Lab по образовательным программам мирового цифрового гиганта Apple: — Everyone Can Code (каждый может программировать) и Everyone Can Create (каждый может творить);

– участие студентов в конкурсе бизнес-проектов «Turan Innovations», в студенческой научной конференции «Жас Туран», выполнении научно-исследовательских работ кафедры «Маркетинг и логистика», а также участие в олимпиадах и конкурсах республиканского и международного значения, где они занимают призовые места;

– гармонизация учебного плана ОП Маркетинг с образовательными программами зарубежных вузов;

– формирование и развитие креативного, творческого мышления обучающихся в процессе выполнения практических заданий, пресс-конференций, презентаций, бизнес проектов и др., что способствует принятию оптимальных и эффективных решений, в том числе нестандартных и оригинальных;

Партнеры и филиалы кафедры

• Казахстанская Ассоциация Маркетинга
  Казахстанская Ассоциация Маркетинга создана при кафедре «Маркетинг и логистика» университета «Туран». Ассоциация активно проводит различные мероприятия, как для образовательного процесса, так и для бизнеса.
• Рекламное Агентство полного цикла «Pozitiv Media», филиал кафедры
  Занимается изготовлением наружной рекламы, медиапланированием,   таргетированной и контекстной рекламой,   размещением рекламы в СМИ ипрочей деятельностью в области изготовления и распространения рекламы
• АО «Бахус»
  «Бахус» — старейший винодельческий завод в Средней Азии. Семьдесят лет компания создаёт вино, шампанское и коньяк. Всё это время компания совершенствует технологии, привозит со всего мира лучшее оборудование, учится у профессионалов и обменивается опытом с самыми именитыми виноделами мира.

Преимущества обучения 

Сертификация студентов в рамках дисциплин «1C:ERP Управление Предприятием», «Управление проектами». 

Выпускники могут 

Выполнять различные функции при осуществлении управленческой, предпринимательской, коммерческой и научно-исследовательской деятельности хозяйствующих субъектов. При реализации производственно-сбытовой и научно-технической деятельности бакалавры изучают маркетинговые возможности и среду хозяйствующих субъектов, проводят маркетинговые исследования, отбирают целевой сегмент, прогнозируют спрос потребителей и позиционируют товары для выбранного сегмента, разрабатывают политику в области управления товаром, ценой, сбытом и коммуникациями, направленную на удовлетворение потребностей. потребителей и получение прибыли, разрабатывают стратегические и текущие планы маркетинга и контролируют их выполнение.

Вы можете стать

• менеджером по маркетингу
• маркетологом-аналитиком
• SMM-маркетологом
• бренд-менеджером
• трейд-маркетологом
• маркетологом дизайнером

Программа магистратуры по специальности направлена на подготовку специалистов в области маркетинга. Специалисты по маркетингу отвечают за проведение рыночных исследований, поиск потенциальных клиентов, выявление их потребностей и предпочтений, сегментирование и отбор целевых сегментов рынка, позиционирование компании и ее отдельных продуктов, формирование товарного ассортимента, создание и «продвижение» бренда, установление системы цен и скидок, разработку средств продвижения и коммуникационного воздействия на потребителя, «конструирование» каналов распределения и доставки продукции до конечного покупателя.

Выпускники магистратуры «Маркетинг» обладают всеми необходимыми знаниями и практическими навыками для квалифицированной деятельности в различных областях, в том числе — стратегического и оперативного маркетингового планирования, продуктовой политики, ценовой политики, политики распределения (решения по каналам распределения), коммуникативной политики (решения по продвижению).
В процессе обучения отдается приоритет современным формам проведения занятий, разбору деловых ситуаций, групповым дискуссиям, подготовке бизнес-проектов, информационным технологиям, связанным с различными аспектами маркетинговой деятельности.

Академическая степень:

• по окончании научной и педагогической магистратуры – магистр экономических наук по специальности «Маркетинг»
• по окончании профильной магистратуры – магистр экономики и бизнеса по специальности «Маркетинг»\

Код специальности:

7M04105 – Научно-педагогическая

7M04112 – Профильная

Форма обучения: очная

Срок обучения:

• 2 года – научное и педагогическое направление
• 1 год – профильное направление

Сфера и объекты профессиональной деятельности

Магистр экономики и бизнеса по специальности «Маркетинг» может осуществлять аналитическую, научно-исследовательскую, организационно-управленческую (административную) и образовательную (педагогическую) деятельность в следующих областях: исследование отраслевых и региональных рынков, маркетинговой среды хозяйствующих субъектов различных форм собственности; совершенствование системы маркетинга предприятия; формирование маркетинговой стратегии предприятия. Сфера применения маркетинга достаточно широка. Объектами профессиональной деятельности выпускников являются государственные учреждения, предприятия услуг, различные организации экономической сферы, производственные и посреднические предприятия, международные торговые палаты, торговые дома, транспорт и коммуникации, проектные и научно-исследовательские институты, общественные организации, научно-производственные, образовательные учреждения.

Виды профессиональной деятельности

Магистр по специальности «Маркетинг» может выполнять следующие виды профессиональной деятельности

• организационно-управленческая деятельность предполагает создание эффективной системы управления маркетинговой деятельностью любого хозяйствующего субъекта на основе применения принципов и технологий, научно-методологической и организационно-технологической базы маркетинг-менеджмента;
• производственно-технологическая деятельность осуществляется в виде совместной работы бакалавра маркетинга со специалистами отделов управления человеческими ресурсами, снабжения, производства и финансов для эффективного осуществления материально-технического снабжения, производственной, инновационной и сбытовой деятельности с целью обеспечения конкурентных преимуществ предприятия на рынке;
• сервисно-эксплуатационная деятельность бакалавра по маркетингу предполагает разработку сервисной политики хозяйствующего субъекта в области оказания основных и дополнительных услуг, продвижения и обеспечения качества услуг; расчет издержек обращения и эффективности сервиса;
• расчетно-проектная деятельность включает выбор организационной структуры отдела маркетинга, разработку бюджета маркетинга и бизнес-плана, осуществление расчетов по оптимизации товарного ассортимента, системы распределения, товародвижения и продвижения; оценку эффективности маркетинговых мероприятий, разработку экономически обоснованных решений по ведению производственно-сбытовой деятельности хозяйствующего субъекта;
• экспериментально-исследовательская деятельность бакалавров включает разработку инновационной политики посредством организации и проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ и маркетинговых исследований;
• образовательная (педагогическая) деятельность по данной специальности связана с функциями преподавания дисциплин по маркетингу в общеобразовательных и средних специальных учебных заведениях, а также на курсах повышения квалификации и переподготовки кадров.

Функции профессиональной деятельности

• разработка мероприятий по совершенствованию организации деятельности подразделений, в том числе планированию, прогнозированию, управлению затратами и материально-техническим снабжением, логистикой, сбытом;
• осуществление маркетинговых исследований и сегментации рынка;
• участие в разработке стратегии и тактики сервиса, бюджета маркетинга и бизнес-плана предприятия;
• организация, планирование и координация деятельности по управлению предприятием и формирование рыночной стратегии фирмы;
• осуществление маркетингового анализа и контроля;
• управление и контроль над деятельностью предприятия в целом.

Направления профессиональной деятельности

• планирование маркетинговой деятельности;
• организация и проведение маркетинговых исследований;
• проведение оценки маркетинговых возможностей компании (SWOT-анализ, GAP-анализ, STEP-анализ);
• формирование корпоративной стратегии;
• разработка функциональных стратегий;
• разработка и совершенствование товарной и ценовой политики;
• организация системы сбыта и товародвижения на рынке;
• применение маркетинговых коммуникаций для продвижения товаров и услуг на рынке;
• реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих конкурентные преимущества на рынке;
• проведение ревизии, аудита и контроля маркетинговой деятельности.

Ключевые компетенции

В соответствии с высокими требованиями к компетентности современных специалистов выпускник специальности «Маркетинг» должен обладать следующими ключевыми компетенциями:

Универсальные (общие) компетенции:

• общенаучные
• инструментальные
• социально-личностные
• общекультурные

Предметно-специализированные (профессиональные) компетенции:

• общепрофессиональные;
• профильные и специальные.

Карьерные перспективы (профессии)

Маркетолог – это одна из самых перспективных и креативных профессий. По сути, маркетолог может стать помощником первого лица фирмы на стратегическом уровне. Как правило, в компании руководитель по маркетингу занимает должность коммерческого директора или вице-президента по маркетингу. Одним из основных преимуществ данной профессии является широкий спектр ее применения, а также способность использовать все новые инструменты и технологии. Маркетинг востребован в любой компании, заинтересованной в анализе конкурентов, рынков. Такие специалисты изначально направлены на маркетинговую поддержку управленческих решений, и логичным продолжением их карьеры является рост до топовых позиций, промежуточными на пути к которым могут быть должности директора по развитию, по стратегическому планированию и др.

Образовательная программа докторантуры PhD по специальности 8D04105 – «Маркетинг» построена на усиленной интеграции образовательной, методологической и исследовательской деятельности, ориентированной на подготовку научно-педагогических кадров в области экономических наук.

Основу фундаментальной образовательной программы докторантуры составляют инновационные курсы, высококвалифицированный профессорско-преподавательский состав, зарубежные ученые. Научные и прикладные исследования докторантов проводятся в рамках научных школ ведущих ученых Казахстана.

Шифр: 8D04105

Академическая степень: доктор философии (PhD)

Два вступительных экзамена:

• по иностранному языку
• по специальности.

Форма обучения: очная

Срок обучения: 3 года

Языки обучения: казахский, русский

Условия обучения: обучение осуществляется по государственным грантам и на платной основе.

Профессорско-преподавательский состав ОП «Маркетинг» в докторантуре – это высококвалифицированные преподаватели с учеными степенями кандидатов и докторов наук, докторов PhD; с богатым опытом научно-педагогической деятельности и практической работы в бизнес-структурах; имеющие большое количество публикаций в журналах, индексируемых в базе данных Scopus; подготовивших кадры докторов PhD; являющихся руководителями или исполнителями научно-исследовательских тем и проектов, а также научными руководителями студентов и магистрантов – призеров республиканских Олимпиад и международных конкурсов.

Научно-исследовательская работа кафедры «Маркетинг и логистика» является неотъемлемой частью образовательного процесса в целом, важнейшим фактором укрепления интеллектуального потенциала, основой для постоянного обновления учебно-методического обеспечения.

Ведущим профессорско-преподавательским составом кафедры проводятся прикладные научные исследования по актуальным проблемам маркетинга. Докторанты специальности «Маркетинг» будут привлекаться к участию в научно-исследовательском проекте кафедры «Цифровые технологии и инновационные методы в маркетинге», что позволит им сформировать и развить исследовательские и аналитические способности.

Отличительные особенности образовательной программы «Маркетинг» Университета «Туран» заключаются в ее уникальности, которая характеризуется следующими чертами:

• Международная аккредитация НААР сроком на 7 лет и ACQUIN сроком на 8 лет. Это не просто международное признание, это означает, что диплом выпускника ОП «Маркетинг» Университета «Туран» будет признаваться и котироваться за рубежом при трудоустройстве, а также при поступлении в зарубежную докторантуру; стабильно высокие рейтинги ОП «Маркетинг» Университета «Туран» в рейтингах НААР и Атамекен свидетельствуют о престиже специальности и о том, что наша образовательная программа соответствует международным стандартам и требованиям Министерства науки и высшего образования РК;
• инновационные курсы образовательной программы, соответствующие современным требованиям рынка и запросам работодателей: «Современная теория и практика маркетинга», «Цифровые технологии и инновационные методы маркетинга», «Маркетинговые digital коммуникации»; в ходе изучения этих дисциплин докторанты обучатся современным цифровым технологиям и инновационным методам маркетинга (искусственный интеллект, дополненная и виртуальная реальность, инновации в рекламе, SMM, методы и инструменты партизанского маркетинга, дизайн-мышление, краудфандинг, нейромаркетинг и др.);
• интеграция бизнеса и образования (при кафедре «Маркетинг и логистика» Университета «Туран» создана и действует Казахстанская Ассоциация маркетинга – это сообщество профессиональных маркетологов и преподавателей. Казахстанская Ассоциация маркетинга активно проводит различные маркетинговые мероприятия как для образовательного процесса, так и для бизнеса, публикует интересные и полезные статьи по вопросам маркетинга на сайте и в социальных сетях. ППС кафедры, преподающий на программе «Маркетинг», активно сотрудничает с КАМ: Ассоциация организует и проводит обучающие семинары и тренинги для преподавателей; представители КАМ ведут занятия на бакалавриате; проводят мастер-классы для обучающихся; участвуют в конференциях и Круглых столах);
• специализированные кабинеты и учебные лаборатории (кафедра «Маркетинг и логистика» имеет 2 специализированные лаборатории по ОП «Маркетинг»: 1) Цифровая лаборатория Apple Digital Lab (218 кабинет); 2) Лаборатория «Казахстанской Ассоциации маркетинга» (204 кабинет).

В цифровой лаборатории на компьютерах установлен пакет специализированных программ для проведения работ в области Digital маркетинга. Можно также создавать рекламные постеры и графический контент для социальных сетей с помощью приложений Over, Photoshop Mix и Tayasui Sketches School.

Докторанты Университета «Туран», которые пройдут обучение в лаборатории Apple Digital Lab, не просто научатся коммуницировать с целевой аудиторией на понятном ей языке, но и смогут создавать коммерчески-значимые проекты, которые позволят им быть успешными и конкурентоспособными;

• применение компьютерных технологий в учебном процессе (тестирование в режиме онлайн на сайте kahoot.it, решение прикладных оптимизационных задач и проведение деловой игры в программе Exсel,
• маркетинговая аналитика с использованием программы Marketing Expert, систем Google Analytics, Яндекс Метрика,
• компьютерное тестирование с использованием программы LMS Canvas, применение Интернет-сервисов Google Формы и Survey Monkey для проведения онлайн опросов, использование сайта Chat GPT для генерирования рекламных постов, контента для социальных сетей, выполнения различных практических заданий).

Эти особенности ОП «Маркетинг» Университета «Туран» отличают ее от аналогичных программ других вузов и представляют собой ее уникальность и конкурентные преимущества.

• Современная теория и практика маркетинга
• Цифровые технологии и инновационные методы в маркетинге
• Маркетинговые digital коммуникации
• Маркетинг 5.0: продвинутые маркетинговые технологии

• Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (Россия)
• University of Applied Sciences / Hochschule Zittau/Görlitz (Германия)
• The Bucharest University of Economic Studies (Румыния)
• Varna University of Management (Болгария)
• University of Economics – Varna (Болгария)
• Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Россия)
• Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (Россия)
• Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского (Россия)
• Кыргызский экономический университет имени Мусы Рыскулбекова (Кыргызстан)
• Институт мировой экономики и международных отношений (Казахстан)
• Институт экономики Комитета науки Министерства науки и высшего образования Республики Казахстан
• Международная предпринимательская академия ID-GROUP

Приобретенные фундаментальные знания, умения и практические навыки во время обучения в докторантуре существенно улучшают перспективы трудоустройства выпускников и развития карьеры внутри и за пределами академической сферы.

Докторанты ОП «Маркетинг» получают ключевые компетенции, соответствующие требованиям рынка и запросам работодателей:

• способность проводить научные исследования, статистическую обработку научной информации с использованием современных технологий и количественных методов сбора и обработки данных, методов математического моделирования;
• навыки написания научных статей в соответствии с требованиями международных научных журналов;
• способность применять цифровые технологии в маркетинговой деятельности, продвигать и продавать продукты с использованием инструментов диджитал маркетинга;
• умение разрабатывать инновационные технологии, продукты и проекты;
• навыки разработки маркетинговых моделей, технологий и механизмов.

Работодатели высоко оценивают потенциал и исследовательские способности докторов, их умение интегрировать знания из разных источников и способность работать на границах академического и профессионального знания.

Выпускники докторантуры по ОП «Маркетинг» могут работать в любой сфере деятельности на следующих позициях:

• Коммерческий директор;
• Вице-президент по маркетингу;
• Директор Департамента маркетинга;
• Интернет-маркетолог;
• Руководитель по SMM;
• Аналитик Big Data;
• Специалист по технологиям искусственного интеллекта;
• Специалист по дополненной и виртуальной реальности;
• Продакт-менеджер;
• Менеджер по инновационным проектам;
• Ассоциированный профессор и др.