Қалай өтті: Азат Ахмединмен кездесу

20 мамыр күні «Тұран» университетінің Apple Digital Lab алаңында Қазақстан Маркетинг Ассоциациясының белсенді қолдауымен Маркетологтар клубының «Бренд коммуникациясы: брифтен эфирге дейін» тақырыбындағы кездесуі өтті.

Кештің хедлайнері Tele2, Kcell және Beeline компанияларында жұмыс тәжірибесі бар маркетинг-стратег Азат Ахмедин болды. Ол ірі брендтердің жарнамалық кампаниялары қалай жасалатыны туралы — бизнес-міндетті қоюдан бастап коммуникация тиімділігін бағалауға дейінгі барлық кезеңдер бойынша практикалық тәжірибесімен бөлісті.

Талқылаудың негізгі өзегі — байланыс операторының басқа операторлармен емес, қолданушылардың смартфонды Kaspi мен retail-желілер арқылы сатып алу дағдысымен бәсекелесуі туралы нақты кейс болды.

Кездесу барысында қатысушылар:
• бизнес-мақсаттың маркетингтік бриф пен KPI-ға қалай трансформацияланатынын
• стратегия не үшін компания ішіндегі креативті қорғау құралы екенін
• аудиторияны зерттеу коммуникацияға қалай әсер ететінін
• неге мықты өнімнің өзі категорияны қате қабылдау салдарынан ұтылып қалуы мүмкін екенін
• эфирге дейін жететін коммуникациялық идеялардың қалай пайда болатынын талқылады

Қатысушылар арасында ерекше қызығушылық тудырған стратегиялық тұжырымдардың бірі:

«Біз операторлармен емес, смартфонды retail арқылы сатып алу әдетімен бәсекелесеміз».

Сондай-ақ кездесу барысында:
— big brands маркетингіндегі зерттеулердің рөлі
— ірі компаниялардағы келісу және ішкі процестер
— жарнамалық кампаниялардың тиімділігі қалай өлшенетіні
— стратегияның әлсіз идеяларды алып тастап, мықты идеяларды күшейтуге қалай көмектесетіні талқыланды

Барлық қатысушыларға белсенді пікірталас, сұрақтар және жоғары қызығушылық үшін алғыс айтамыз.

Осылайша 2025/2026 маусымы аяқталды. «Маркетингтік сәрсенбі» кездесулерінің жаңа маусымы қыркүйек айында басталады.